Todos sabemos que Electronic Arts siempre forma nuevas e intrincadas maneras de maximizar sus beneficios, ya sea con juegos de suscripción, micropagos e incluso ese burdo intento de meter publicidad en UFC 4 por la que la compañía tuvo que disculparse posteriormente.
Pero la compañía no ceja en su empeño y ha presentado EA Advertising, una nueva plataforma "diseñada para facilitar la conexión de las marcas con el público de los videojuegos".
¿Qué es EA Advertising?
EA Advertising es una plataforma que integrará anuncios dinámicos en tiempo real en los videojuegos de una manera que no interrumpa la experiencia, integrando la publicidad con la jugabilidad, ya sea en un estadio, un cartel en el mapa o cualquier elemento del paisaje.
De esta forma, las marcas podrán implementar campañas publicitarias en sus juegos e incluso actualizarla y optimizarla de manera dinámica en base a la información recopilada de la interacción de los jugadores.
Esta integración también permitiría que las marcas apareciesen en desafíos, contenido de la marca y objetivos con recompensas, todo ello de forma segura y privada.
Algunas compañías ya se han apuntado a esta experiencia, marcas como VISA con EA Sports FC y EA Sports College Football, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock.
Así hablaba de la iniciativa David Tinson, director de experiencias de EA:
Los jugadores acceden a los juegos y experiencias en vivo de EA a diario para jugar, ver, crear y conectar.
Esto brinda a las marcas una valiosa oportunidad para estar presentes de maneras que aporten valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están creando. Con EA Advertising, ayudamos a las marcas a formar parte de esos momentos de forma relevante y diseñada para los jugadores.
A principios de este mes, Mark Darrah, veterano de Bioware y productor de la saga Dragon Age, afirmó que más estudios y editoras deberían considerar la posibilidad de recurrir a la publicidad por emplazamiento en lugar de depender de las microtransacciones para financiar su desarrollo:
Según tengo entendido, la película de acción real de Los Pitufos se autofinanció por completo gracias a la publicidad por emplazamiento, así que, en la práctica, la película se hizo con cero dólares simplemente mediante la venta de publicidad por emplazamiento. Compárese esto con la forma en que los videojuegos generan ingresos.
