El mundo del deporte siempre ha atraído el interés de las grandes marcas mundiales y la atención de los ejecutivos de las empresas, como medio de fomentar sus relaciones públicas, obtener objetivos únicos de marketing y branding y llegar a audiencias globales.
Los patrocinios no son nuevos en el deporte. De hecho, los patrocinios se han abierto camino en el deporte de todas las formas posibles. Las marcas patrocinan ligas, competiciones, torneos, equipos, jugadores, atletas o incluso acontecimientos deportivos internacionales. Grandes marcas de diversos sectores, incluido el de las apuestas deportivas Panamá, van de la mano de los juegos deportivos. No es sorprendente ver, por ejemplo, casas de apuestas en Panamá patrocinando eventos futbolísticos o marcas de apuestas.
Los eSports, un mercado en auge que atrae patrocinios
Los deportes reúnen en realidad todas esas cosas que son muy buscadas por las empresas en sus iniciativas de comunicación y promoción: son populares, universales, culturales, representan mayores valores éticos y morales, pero sobre todo infunden confianza y respeto a todos los aficionados y espectadores.
Entonces, ¿por qué no habrían de estar interesadas las marcas en que sus nombres o logotipos desfilen junto a grandes equipos, deportistas (como los tenistas que llenan estadios) o incluso organizaciones y torneos enteros que reúnen la atención mediática y pública mundial?
Últimamente, estamos siendo testigos de cómo las marcas están metiendo sus manos en un nuevo tipo de deporte, los eSports. Al principio, solo algunas marcas muy “valientes” patrocinaban los videojuegos de competición, sobre todo porque no se consideraban un deporte propiamente dicho y no eran tenidas en cuenta por la comunidad deportiva en general. Incluso en las mejores casas de apuestas, estos videojuegos de competición no se consideraban apuestas deportivas.
Cuando los videojuegos de competición se convirtieron en eSports, las grandes marcas empezaron a interesarse, pero solo las marcas tecnológicas vinculaban sus nombres o logotipos a los eSports. Hoy nos topamos con otra situación. Hay una plétora de marcas —tanto relacionadas como no relacionadas— interesadas en patrocinar los eSports y estamos hablando de grandes marcas globales.
Normalmente, uno esperaría que, dado que los eSports se dirigen a un segmento nicho de aficionados, las marcas patrocinadoras pertenecientes a la gran mayoría de las tácticas de comunicación fueran marcas tecnológicas o, en general, marcas relacionadas con los videojuegos.
Pero los eSports ya no son un deporte de nicho, ni se dirigen a un grupo objetivo específico y estrecho. Los eSports se están extendiendo y popularizando tanto como los deportes convencionales y están ganando una gran cuota de audiencia mundial, asistencia y, por supuesto, ingresos por apuestas. Dota 2, Valorant, Mobile Legends, CS:GO, League of Legends, Call of Duty son ahora enormes superventas de los videojuegos que han creado todo un imperio, con millones de usuarios y seguidores en todo el mundo.
Cuanto mayor es la popularidad global que están adquiriendo los eSports, mayor es la atención de las grandes marcas mundiales. Y esto es natural. Dado que ahora los eSports representan una gran parte de los ingresos mundiales del deporte, el patrocinio de los eSports no puede sino ser realizado por marcas que están ganando mucho dinero.
Algunas de las marcas más conocidas que aparecen en los eSports —a través de patrocinios— son Coca-Cola, Red Bull, Mountain Dew, Audi, Airbus, Mobil 1, T-Mobile, Samsung, Intel, Mercedes Benz y Mastercard. Como se puede ver, algunas de estas marcas son de alta tecnología, pero otras están totalmente fuera del ámbito del videojuego de competición.
Y algunos de estos patrocinios son grandes negocios para los equipos de eSports o para los juegos y los eventos respectivamente. Coca-Cola, por ejemplo, ha patrocinado con su gigantesca marca ligas de eSports, equipos de eSports y premios de videojuegos de competición. Todo esto le aseguró a Coca-Cola miles y miles de millones de dólares en más ingresos, una mayor difusión de la marca entre las generaciones más jóvenes e incluso un mayor valor de marca.
En general, los eSports están obteniendo nuevos flujos de ingresos gracias a los patrocinios y los mega tratos de grandes empresas, pero estas grandes empresas también están ganando exposición y llegando a nuevas audiencias que están estrechamente vinculadas a la nueva era de los deportes y las mejores casas de apuestas deportivas.
