Activision Blizzard Consumer Products Group (ABCPG, ojo con el nombrecito) estará en la Licensing Expo 2018 con licencias y partners de primer nivel.
Con la intención de llevar sus franquicias a todo tipo de plataformas, Activision y Blizzard apostarán por el gameplay, contenido para películas y televisión, eventos de eSport e incluso productos de consumo, lo que les ha ayudado a obtener grandes beneficios con franquicias como Overwatch o Call of Duty.
La expansión de una marca
El programa de merchandising de Overwatch está creciendo significativamente. Hasbro ha sido galardonado con la licencia juguetera de la franquicia, con planes para expandirse a una amplia gama de experiencias de juego que incluyen una línea de productos NERF y mucho más. Además, LEGO Group tiene planes para desarrollar diferentes sets de construcción de Overwatch.
Overwatch es solo una de las muchas propiedades de Blizzard Entertainment que figuran en la línea de ropa exclusiva que ha sido anunciada recientemente por UNIQLO, como parte de su colección primavera/verano 2018, que presentó a nivel global el pasado 18 de mayo.
El fenómeno pop culture de la franquicia Call of Duty continúa obteniendo exitosos resultados, y Activision está listo para desarrollar el mayor programa de merchandising creado hasta la fecha, y con planes de expansión global.
Este año Call of Duty: Black Ops 4, cuyo lanzamiento está programado para el 12 de octubre, se incorpora a la perfección a este programa, incluyendo objetos de colección, y cuenta con una amplia variedad de materiales para respaldar la experiencia de juego masiva que ha sido creada para los fans. La agencia de diseño PowerStation Studios es la encargada de desarrollar toda una nueva vertiente creativa que amplía el alcance del programa, y de apoyar a los partners en varios mercados internacionales.
Presencia masiva en los eSports
El mercado de los esports ofrece una excelente oportunidad para atraer a millones de jugadores y espectadores en todo el mundo. Activision Blizzard está a la vanguardia del escenario competitivo de videojuegos con la Call of Duty World League, MLG Network y Overwatch League, la primera liga profesional de esports a nivel internacional, que cuenta con equipos en diferentes ciudades.
Pensando en este mercado, ha sido desarrollada una línea propia de ropa como parte central del programa de merchandising, diseñado para atraer a una audiencia global de jugadores. Actualmente, ABCPG busca los mejores socios en todas las categorías de productos, para explotar las licencias en expansión y las nuevas posibilidades de merchandising dirigido a una nueva generación de fans.
Así hablaba Tim Kilpin, CEO y presidente de Activision Blizzard Consumer Products Group, acerca de la presencia de la compañía en el Licensing Expo:
Desde nuestro debut en la Licensing Expo del año pasado, hemos trabajado para hacer realidad nuestra visión de ofrecer más valor y más oportunidades a nuestros socios de licencias globales y minoristas, aprovechando las franquicias de mayor éxito que Activision y Blizzard han creado y desarrollado durante años de dedicación.
Pensando en los millones de jugadores que tenemos en todo el mundo, trabajamos sin descanso para crear franquicias globales y sólidas con las que puedan conectarse a través de diferentes plataformas de juegos, esports y gracias al dinámico contenido de historias transmedia. Estamos en una buena posición para continuar jugando un papel primordial en la configuración del futuro del entretenimiento.
Ubicados en Booth #U202, los detalles más relevantes de Activision Blizzard en la Licensing Expo 2018 incluyen:
Activision
- Call of Duty: entre los nuevos partners se incluyen: McFarlane (Figuras Coleccionables); USAopoly (Risk y Monopoli en Norteamérica); Pyramid (Menaje del Hogar y Accesorios); Poetic Gem (Ropa); Park Agency (Prendas de Punto); Clairefontaine (Papelería). Se unen a ellos otras empresas que ya formaban parte del portfolio de colaboradores, como Mattel (Sets de Construcción Coleccionables); Exquisite Gaming (Cable Guys); KontrolFreek (Accesorios Gaming); Bioworld International (Ropa, Accesorios); Astro Gaming (Auriculares); Tendencias (Carteles y Calendarios); entre otros.
- Crash Bandicoot: La popularidad de Crash Bandicoot N. Sane Trilogy llegará a otras plataformas el próximo 29 de junio, al tiempo que amplía su número de partners con marcas que incluyen: Just Toys (Mochilas), BDA (Accesorios); Pyramid (Menaje del Hogar y Accesorios); NECA/Kidrobot (Coleccionables); GameStop (Figuras Totaku); y Park Agency (Prendas de Punto). Además, regresan algunas marcas ya conocidas como Changes (Ropa); Concept One (Accesorios); Rubber Road (Ropa y Accesorios), y Funko (Figuras de vinilo POP!).
- Spyro: Para celebrar el 20 aniversario de Spyro, Activision presentará Spyro Reignited Trilogy. Esta trilogía cuenta con toda la diversión y nostalgia de los tres juegos Spyro originales en una colección remasterizada. Activision está desarrollando un programa de productos de consumo para apoyar al lanzamiento, que tendrá lugar el 21 de septiembre, en colaboración con: Funko (Figuras de vinilo POP!); Changes (Ropa); NECA/Kidrobot (Coleccionables); Surreal (Tazas, Vasos); Robber Road (Ropa y Accesorios); GameStop (Figuras Totaku); Pyramid (Menaje del Hogar, Accesorios); y Exquisite Gaming (Cable Guys ).
- Destiny de Bungie: Su programa de licencias continúa para ofrecer a sus seguidores nuevas formas de disfrutar del universo y los personajes de Destiny. Entre los nuevos partners y los ya conocidos se encuentran: Blizzard Publishing (Libros); McFarlane Toys (Figuras de Acción, Estatuas); Mattel (Kits de Construcción); Funko (Figuras de vinilo); ThinkGeek (Figuras de vinilo, Ropa, Accesorios); Rocklove (Joyería); Razer (Accesorios gaming PC); Surreal Entertainment (Tazas, Vasos); The Coop (Coleccionables, Accesorios); USAopoly (Puzles, Ajedrez, Cartas); Rubber Road (Ropa, Accesorios) y Gaya Entertainment (Ropa, Coleccionables). El programa de merchandising está sufriendo una expansión internacional con el nombramiento de Bits and Pixels como la agencia de licencias para los territorios de EMEA.
Blizzard
- Overwatch: Con más de 40 millones de jugadores¹, el atractivo de Overwatch sigue impulsando un sólido programa de merchandising que cuenta con colaboradores como: Hasbro (Master Toy); NERF (Lanzadores); LEGO Group (Construcción); Uniqlo (Ropa); Bioworld International (Bolsas, Accesorios); Spirit Halloween (Disfraces); Disguise (Disfraces); Brown Trout (Calendarios); Insight Editions (Papelería, Libros de Recetas); Trends (Pósters, Pegatinas); Just Toys (Libros de Pegatinas); Good Smile Company (Figuras); Razer (Periféricos PC); J!nx (Ropa, Accesorios); Dark Horse (Libros de arte); Funko (Ropa, Bolsas, Accesorios del Hogar, Figuras); y Scholastic (Libros).
- World of Warcraft: Más de 100 millones de apasionados jugadores han disfrutado de la aventura online en constante evolución del juego de rol multijugador masivo en línea World of Warcraft. Entre los partners se incluyen: Brown Trout (Calendarios); Del Rey (Novelas); Panini International (Novelas); AST (Novelas); Jeu Media (Editorial); Ju Ju Be (Bolsas y Accesorios); J!nx (Ropa, Accesorios); Insight Editions (Libros de recetas); Funko (Figuras); y Dark Horse (Editorial).
- Hearthstone: Recientemente Blizzard ha presentado la 12ª expansión de contenido para Hearthstone, su internacionalmente aclamado juego digital de cartas free-to-play que sigue captando y deleitando a una audiencia masiva global tanto en PC, como en plataformas móviles. Entre sus licencias se incluyen: Insight Editions (Pop-up Book); Displate (Artes Plásticas); Panini International (Libros de Arte); y Huginn & Muninn (Libros de Arte).
